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高颜值多业态,打造城市奥莱新典范

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       9月28日,杭州衣之家商业第二代城市奥莱模式实体店——衣之家城市广场试营业,地处城市核心商圈,对接地铁1号线闸弄口站,连接14条主要城市公交路线,便捷交通为购物带来 良好体验。尽管当天天公不作美,台风暴雨侵袭,却依然浇不灭杭州人民的热情,仅周三试 营业当天就吸引人流量近3万多人次,实现净销售额200多万元,为实体零售市场又添加了一 把助燃剂。

                  


在杭城消费者的固有观念中,衣之家是一家单纯的折扣连锁百货。但精心设计的天城店 却不走寻常路,在杭城打造出了一家以品牌折扣为主的大型商业综合体,其体量约35000平 方米,共6层,并首次尝试在折扣百货的基础上,增加大量餐饮、休闲娱乐等多种体验业态。品牌作为核心吸引力,是购物中心成败的关键,衣之家城市广场在原有近200个百货类战略合 作品牌规模基础上,囊括将近300个品牌,有名品服饰、运动户外、黄金珠宝、箱包皮具等多种业态,雅莹(EP)、玖姿、OTT、TOMMYHILFIGER、CalvinKlein等品牌折扣店华丽登场,同时,也引来国际大咖纷纷入驻,亚洲化妆品零售巨头SASA,在杭城首开; O2O线下体验情景化韩国生活馆,满足一站式购物需求……

                                                      

        为满足当下消费者的多样化需求,天城店仅在餐饮上引进了星巴克、必胜客、肯德基、 老头儿油爆虾等国际连锁企业(餐饮将在正式营业全面亮相),更为消费者提供了母婴室、 改衣室、智能设备充能站,以及为亲子家庭开辟的免费儿童游乐园等,让个性化体验更加明 显。此外,天城店的“高颜值”也引得不少市民驻足观赏,其整体钢架结构工业风与竞品形 成鲜明对比,充满个性化的商铺陈列也让消费者沉浸感十分强烈。

                                                             


    衣之家城市广场坚持以"让颐窑花更少的钱买更多更好的商品"为宗旨,满足当下消费者的多样化需求。同时,着力将"折扣"属性在消费者的心理印象中压低,转而拉高"休闲 "属性,增强休闲娱乐体验,努力将"卖场"感知过渡到"生活场"感知上来,让"衣之家2.0版"模式根植于消费者心中。   

                                                   

                                                        

                                                      

                                                   

                                                 

                                    




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